在德国著名女式情趣内衣品牌黛安芬的引领下,今年,众多情趣用品品牌纷纷推出新产品“一片式无缝文胸”,将女式内衣对潮流的探索推上了新台阶.相形之下,我国的男式情趣内衣批发建设才刚刚起步.资料显示,近年来我国的内衣产业正在以20％~30％的速度增长,年销售额约为200 亿~500亿元.尽管有欧美设限在前,内衣产业高速增长仍然吸引了众多投资者,而其中相对薄弱的男式情趣内衣批发,则成为眼下人们关注的焦点.
无诉求的体现
多年以来,我国的男式情趣内裤批发一直处于产品过剩、名牌短缺的状态中,在记者调查中,65％以上的消费者在超市、路边摊、集贸市场等地购买价格在3元~30元之间的中低档产品,其中仅有半数以下消费者能说出“三枪”、 “宜而爽”等大众品牌的名字.倒是一些女性消费者还能想到“皮尔·卡丹”、“CK”等中高档品牌.对于PAULMA RC-HAND (法国)、ATHENA(法国)、CACHAREL(意大利)、SCHIESSER(德国)、 HU GOBOSS(德国)、FILA(意大利)、PUNTOBLANCO(西班牙)、JOCKEY (美国)等“舶来”的高档品牌,只有5％的受访者表示“有点印象”.而当记者提到这些品牌蕴涵的意义时,绝大多数人的回答是“没什么吧” 或“不知道”,只有少数人回答为“舒服”.
舶来品的冲击 随着信息化社会的到来,人类社会已经从物质经济、商品经济而进入了体验经济的时代,也有人叫它为“眼球经济”或者“享受经济”.任何品牌的成功不但离不开消费者的生理体验(舒适、透气等),还越来越多地依赖于消费者的心理体验(品牌后的文化意义).人们不会忘记,在2005年中国国际内衣博览会上,来自英国的FOR -BIDDEN、意大利的GREAT、美国的2XIST带来的视觉和心理上的震撼,这些国际品牌一扫国人往日的保守观念,令男式内衣与时尚紧密融合,同时通过着力的品牌建设赋予了产品深蕴的文化背景.
来自英国的FORBIDDEN情趣内衣品牌以“走出混沌、解放人性”为诉求,在面料、款式、色彩上凸现出人类渴望认识自我、展现自我、解放自我的完美追求,并将其提升至内衣文化的层面,成为“贴身的时装”.该公司依靠对目标细分市场清醒和理性的认识,坚持自己品牌独特的路线,坚持在自己忠实的目标消费群中传播品牌的理念,不是盲目扩大非有效的市场占有率,而是以不断演化的款式、紧贴国际流行色的色系、高端科技的面料、人文化的主题故事和“贴身时装 ”的品牌定位来占领市场.法国男式情趣内衣批发品牌Hanmson则秉承欧洲贵族典雅、舒适的优良传统,发扬法国服装浪漫主义的风格,融入现代风格的轮廓,展现当代成功男士的尊贵、健康、活力.同样来自法国的丹巴渡,传承了世界时尚之都巴黎经典与浪漫的高贵风尚,以“成就、典雅、真我”的品牌精神,将精美贴身的考究呈于穿着人,把塑造顶尖男士的内在气质推到了一个新境界.
国产牌的突破
在这些国际品牌的带动下,中国消费者不仅接触到了高品质的产品,还逐渐意识到情趣内衣是人体的第二层肌肤,从而在男式情趣内衣批发上开始了新的探索.尽管这些高端品牌在国内市场所占份额很少,尚不足以给国内的中小内衣生产企业造成冲击,但是它们的价格往往高于同类产品几十倍甚至几百倍.根据这两年来的销售情况统计,这些国际品牌都是 以两位数的幅度在增长.这些足以刺激国内企业奋起直追,争相瓜分这块沃土.
